爆竹声声中，全球华人共迎“中国龙年”。传统佳节，少不了美酒相伴，亲朋好友以酒叙事、以酒话情。今年春节，作为中国白酒典型代表，五粮液的身影遍布海内外，以中国文化为世界增加浓浓“年”味，与全球共敬“和美”中国年。

　　在海外，五粮液亮相世界多地春节庆祝活动，与五洲共庆新春。在俄罗斯，五粮液将中国传统文化搬到莫斯科中国贸易中心，通过特色民俗风情展示台和充满古风古韵的特色展位，展示书法、工笔画、茶艺、围棋、剪纸等中国传统技艺，让国外游客体验投壶、套圈、手作灯笼、捏泥人、吹糖人等市井玩乐，现场洋溢着浓浓的中国春节气氛。

　　在西班牙马德里，“旅西侨界2024年新春团拜会——五粮液之夜”上，五粮醇香美酒，满载着家乡的思念，为侨胞们一解乡愁。

　　在阿联酋迪拜2024年春节庆祝活动上，五粮液精心布置的展位，向当地民众展示了中国白酒深厚的历史底蕴和独特魅力，并带来剪纸艺术、川剧变脸等多种非遗艺术项目，让中华传统文化在异国他乡绽放光彩。

　　澳大利亚、加拿大、斐济、意大利、英国、法国……甲辰龙年春节，五粮液以美酒为桥梁，促进中国传统文化之美与世界多样文明之美的“美美与共”，与世界共情共鸣，同贺新春佳节。

　　在国内，五粮液在多座城市营造新年的和美氛围。在哈尔滨，五粮液携手哈尔滨冰雪节活动，打造暗号接龙、打卡互动、“南北融合、和美中国”快闪活动、和美盛宴、和美中国行等活动，让粉丝品尝“到尔滨的第一口酒”，以实力“宠粉”。在上海、宜宾等城市，五粮液精心打造主题无人机秀，在城市夜空点亮光与影的视觉盛宴。在成都，五粮液冠名的第53届成都国际熊猫灯会在天府芙蓉园正式亮灯，五粮液携手四川航空打造的“和美航班”顺利起航，护送“五粉”回家过年。与此同时，在除夕夜，五粮液再度牵手“央视”春晚，送出上亿元“和美好礼”，为全球华人送上欢乐中国节祝福。

　　五粮液相关负责人表示，龙，作为上古神兽，是华夏文明的图腾，是中华民族的象征。白酒，贯穿于中华民族历史长河，在祭神、敬祖、祈年、贺春、拜年、贺喜等习俗或重大场合中承担着至关重要的角色。值此甲辰龙年，五粮液以多种形式亮相世界各地的春节庆祝活动，以美酒陪伴海内外华人共迎新春。这既是对中华“龙”年的致敬，也是推动中国传统文化创造性、创新性转变的生动实践。

　　多年来，五粮液持续弘扬中华传统文化，秉持“和合共生，美美与共”的文化理念，以创造思维、创新理念传播中国声音，讲述中国故事。五粮液创新打造了520和美文化节、和美全球行、超级粉丝节等文化IP，让中华优秀传统文化与品牌理念焕发新的时代活力；在今年元旦跨年夜，五粮液还亮相“世界的十字路口”纽约时报广场，向全球消费者展现东方文化魅力。五粮液正以多元融合的创新表达，不断探索传统文化在新时代繁荣发展的新路径、新形式。（黄倩）