打好“活化牌”，激扬“广州红”
阳春三月，“红”动广州。在红棉盛放的时节，位于越秀区的百年文德楼正式对外开放运营，写下红色资源“活起来”的新注脚，也为“广州红”再添一抹亮色。
城市是文化的容器。广州作为中国民主革命的策源地，“英雄城市”名号响亮，与之一道“出圈”的，是这里光荣的革命传统、深厚的红色基因、富集的红色资源。中共三大会址、农讲所、起义路……漫步广州，红色资源星罗棋布，红色记忆触手可及。与之相呼应，近年来传承保护、活化利用在这片英雄沃土上如火如荼。在此方面，中心城区越秀是先行者、佼佼者，2019年就已拉开创建“红色文化传承弘扬示范区”的大幕。
越秀“红”亮眼，为何？若以红色文化资源论，越秀区是当之无愧的“富矿”。作为“没有围墙的历史博物馆”，全区聚集了“中共党史上的十个第一”红色史迹，共有不可移动革命文物68处，红色革命遗址31处，其中全国重点文物保护单位8处（约占全市73%），红色旅游资源点124个。红色资源“总盘子”大、富集度高，为越秀先行先试、创新探索奠定了优势基础。但好资源也可能“沉睡”，“富矿”不开垦也容易荒废。所以说，红色文化资源，活起来才有生命力、才会是生产力。把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好，关键在活化，难点也在活化。“活化牌”怎么打呢？越秀“解法”，提供了有益探索、积累了鲜活经验。
“融”出新活力。活化利用有大学问，有“融”乃大。近些年，越秀区按照“抢救一批、保护一批、提升一批”的工作思路，让红色文化资源保护与城市更新有机融合，带动街区品质提升和人居环境改善。向“融”而新，借力数字化、智能化，为老资源融入新场景、新服务、新体验，在新与老的碰撞交融中激发活力变量，做足创新文章。文德楼被打造为“家门口的红色课堂”，融入生活、服务人民，就是一个生动样本。
“+”出链效应。活化利用，还需善用加法。无论是“+文旅”“+研学”还是“+文创”“+产业”，“红色+”都重在实现“1+1>2”。看一个典型案例，中共两广区委军委旧址采用“政府统筹+企业资金+专题博物馆”模式，在修旧如旧基础上形成集研学、展览、文创、影视、轻餐饮等为一体的红色文化产业链，不仅催生新业态、开辟新赛道，也链接上下游、形成组合拳。可以想见，深耕“红色+”，串点成线、连线成面，必会激活发展“一池春水”。
亮出“红”品牌。市场营销中有个概念叫作“品牌竞争力”，被认为是企业的核心竞争力。同样，擦亮品牌也是活化利用红色资源的一大关键。2023年红色研学季期间，热门打卡点“五条红道”的游客超过10万人次。“大流量”中涌动着大能量。面向未来，仍需高标准推进红色文化传承，弘扬示范区建设，通过“保护底牌、打响品牌、形成王牌”，以此撬动提升广州全域红色文化软实力、竞争力。
全面激扬“广州红”，贯通过去、现在和未来。下好这盘棋，“大块头”尤要有大担当，下好深功夫、细功夫，全力打好“活化牌”，助力广州迈向更加红火的未来。 （张冬梅）